2019中国运动鞋服产业报告：线下渠道仍为消费主力，全面个性化定制将成主流( 五 )_体育产业发展带动体育消费

运动鞋品类的选择在性别分布上存在差异，报告指出， 2018年，童鞋以及青少年鞋最受女性消费者青睐，篮球鞋、足球鞋等运动必需品最受男性消费者喜爱。

另外，在运动鞋色系中，黑色、蓝色及灰色贡献过半的销售份额，为56.0% ，其次为多色、红色和白色等，主流的6个色系贡献率达整体销售份额的85.0% 。其中，黑色运动鞋为男女性消费者的首选。

艾媒商情舆情数据监测系统显示，运动鞋的词云主要集中在运动鞋的品牌与品类上。其中，运动鞋品牌中，最受消费者关注的为Adidas、Nike、亚瑟士、森马、万斯；在运动鞋的品类中，最受消费者关注的为跑步鞋、板鞋等。

值得一提的是，报告还罗列了2018年中国跑鞋品牌TOP10排行榜。其中，耐克最受欢迎，综合得分为88.2 ，其次为亚瑟士、阿迪达斯，综合得分分别为86.4、85.9 。

艾媒咨询分析师认为，近年来，我国马拉松比赛呈现迅勐发展的态势，马拉松赛事数量从2011年的22场迅速增长到2018年的1581场， 8年间赛事总量翻了近72倍。据调查， 40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，未来跑步鞋市场或将保持增长趋势，并成为运动鞋市场的下一个增长点。