从猫爪杯到优衣库Kaws：相似的套路，不变的人性( 二 )_文/王新喜从星巴克的猫爪杯到优衣库的

----从猫爪杯到优衣库Kaws：相似的套路，不变的人性//---- http://

文/王新喜

从星巴克的猫爪杯到优衣库的联名款被疯抢，有人说，这其实反应了当下庞大的年轻人雅痞消费市场的潜力——即人们需要释放自我个性，希望通过有别于过往的外在形象，树立属于自我的生活标签。

在笔者看来，它更容易让人想到法国作家庞勒笔下的《乌合之众》：当人融入了群体后，他的所有个性都会被这个群体所淹没，他的思想立刻就会被群体的思想所取代。个体具有控制自我反应的能力与理性，而群体则失去了这一能力。

也就是说，当一个人处在一个群体时，情绪立刻被传染，理智就会消弭无形，无意识的跟着人潮滚滚向前。在群体之中，从众是每个人都无法根除的本能。

我们知道，优衣库×Kaws系列T恤线上3秒便售罄，线下实体店的景观更为壮观：从下拉的卷帘门下爬进一窝蜂像猎物一样扑向衣服；有的因为抢购而大打出手；另有疯狂百米冲刺者，手机掉落也无暇顾及，店内在抢购下一片狼藉，模特身上衣服被扒光等景象。有人说，这种疯抢疯抢行动让人失了体面以及丢了尊严。但其实，根据乌合之众的观点是，群体之下的行动相当于让每个人带上面具，这种匿名效应会给人一种相对的安全感。