阴霾之下百度谋变：PC搜索时代终结处于投入阵痛期( 五 )_PC终结冲刺移动阴霾之下百度谋变曾经PC

不过总体而言，第一季度百度核心业务营收增速为8%，预计下一季度营收增速为-2%至4%之间。相较之下，去年Q1和Q2百度核心的营收增速分别为26%和28%——留待MEG去撑起百度营收的压力不小。

“百度其实很多年前就在走下坡路，”一位不愿具名的金融机构分析人士向21世纪经济报道采访人员表示，“如今鉴于宏观不确定性、广告库存上升、监管收紧和人事变动，我们对百度广告复苏和营收增长的中短期前景持保守态度。”

宏观不确定性体现在整个中国互联网广告市场上。据CTR数据显示，2019年第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，其中互联网广告收入同比下跌5.6%。受此影响，百度一季度广告收入176.6亿元，同比微增2.8%。

除整体广告市场放缓之外，百度广告收入下滑还与行业竞争加剧有关，即广告主正在将预算分拨给包括阿里、腾讯及今日头条等相关移动端产品。为了应对竞争，百度不得不增加内容支出，以吸引用户使用其移动端业务，因而导致其利润及利润率水平的萎缩。

数据显示，百度一季度GAAP净亏损3.3亿元，百度方面将亏损的主要原因归为春节联欢晚会期间所投放的营销费用。在流量获取成本方面，百度一季度投入32亿元，同比增长41%。除了市场本身之外，百度广告业务收入随时还在面临政策和舆论风险。

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