聊聊数字化产品的「设计语言」( 二 )_：聊聊数字化产品的「设计语言」数字化

二、界面设计的语言属性

在这里我们将借助语言学的角度，来探讨数字化产品界面设计语言系统的构建。在语言的应用中，我们通常会涉及语法、语素、语句、语境、语气等维度，通过不同的组合达成应景的表达与适时的沟通。

1. 语法

设计原则，可以理解为设计语言中的语法，是构建设计语言系统的起点，用于传达品牌主张或设计理念，它将指引业务设计执行的方向。

制定设计原则时，首先研究用户特性，聚焦产品核心价值，然后通过脑暴等形式选择有特点的维度，结合用户体验与品牌属性将其视觉化，最后用简要的语言归纳出来。

例如Airbnb的设计原则简单归纳为几点：

统一性：每一块设计，都是更大整体中的一部分，因此必须站在更大范围的角度上，给予系统积极正面的贡献。设计功能不应该是孤立的，也不能是离群的。普遍性：Airbnb在全世界使用，用户更是一个全球性的社区。我们的产品和可视化语言应该受到用户欢迎，同时也要易于访问。标志性：我们专注于设计和功能，因此在这两方面，我们要即大胆又清晰。对话性：呼吸对生命如此重要，我们要把同样的设计理念融入到产品里面，通过更容易理解的方式与我们的用户进行交流、沟通。2. 语素