新日用崛起，零售独角兽如何俘获Z世代？( 三 )_新日用市场快速增长的同时

今年3月初，名创优品对外宣布获得漫威的官方授权开发IP周边产品。5月，名创优品×漫威全球首家联名黑金店在广州天河又一城正式开业，上架的漫威联名商品包含绿巨人、蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、黑寡妇等多个英雄人物近700个，包括玩具公仔、生活日用、服装鞋帽、文具礼品、美容护肤等多个品类。

漫威作为世界范围内最顶级的IP之一，有遍及全球、数量庞大的粉丝，而漫威周边一直以来也备受欢迎。叶国富表示：“二者联合推出周边，为消费者提供更多有品质、有颜值的高性价比周边产品。名创优品也借此获得了更大范围的关注和热度，对品牌形象和口碑有积极的提升。”他还认为，漫威拥有数量庞大的男粉丝，而名创优品一直以来以女性消费者为主，“希望在漫威周边产品的带动下，二者的流量可以形成有效的引流和融合。”

而借助亲民的IP联名产品定价策略，让优衣库、名创优品等更容易打造爆品。采访人员了解到，在网络视频中遭遇疯抢的优衣库×Kaws联名款T恤的售价为99元\/件，仅比一般新款T恤高出20元；而在名创优品联名店里的产品也延续了其一直沿用的“亲民”价格路线。