新日用崛起，零售独角兽如何俘获Z世代？( 五 )
新日用市场快速增长的同时，也吸引了资本的追逐和越来越多互联网巨头涉足，线上线下联合，多渠道发展成为行业大势。去年9月，名创优品获得腾讯和高瓴资本的10亿元战略投资；11月，小米旗下生活消费品牌“小米有品”进驻京东，并展开深度合作；12月，网易旗下生活类精选电商品牌网易严选的全国首家线下店正式开业。就连苏宁、国美等家电零售近年也大力拓展与日用有不少交集的生活店。
目前名创优品的销售还是以线下为主，线上处于探索阶段。“但未来我们会延伸出更多平台，除了天猫、京东、微信小程序等常用APP外，更多地融合社区运营的模式。”叶国富透露，在引流方面，除去对传统线上运营模式的探索和学习以外，名创优品自带数据可观的线下流量，这部分数据也是名创一直努力导向线上的主要目标。
“当前消费者对产品审美情趣和品质的追求越来越高，自然需要行业去做相应的调整。新日用是顺势而生，本质仍然是为了满足消费者的需求。”叶国富告诉采访人员，越来越多品牌加入这个市场，但其中不乏一些盲目跟风和想要赚快钱的，在他看来，只有拥有认真做产品和市场的信念才能帮助品牌走得更远。
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