新日用崛起，零售独角兽如何俘获Z世代？( 六 )_新日用市场快速增长的同时

逐鹿零售独角兽

2017年名创优品销售额为120亿元，2018年增长至170亿元。与此同时，近两年名创优品还加速在全国各大城市开店，并持续海外扩张。

截至2018年底，名创优品在79个国家和地区开了超过3500家门店，公司员工达3万人，开店数量仍在以每月80-100家的速度快速增长。根据该公司此前制定的中期战略显示，在2022年要实现“百国千亿万店”的目标，整体营收突破1000亿元。

而一直被外界称为日用始祖的MUJI无印良品则在调整其中国策略。无印良品在成立之初，因为极简风格和平价迅速占领日本本土市场，之后开始向海外扩张。2005年，无印良品进入中国，如今将自己定义为“高品质、小奢侈”的无印良品，已经走起了中高端路线。

不过近几年，无印良品在中国市场却遭遇滑铁卢。据无印良品母公司无印计画发布的截至今年2月28日的财年报告，第四财季公司销售下降3.9%，在中国市场财年可比销售下滑2.1%。截至目前，无印良品在内地共运营256间门店。

新日用崛起，零售独角兽如何俘获Z世代？( 六 )