从拼多多看营销策划的底层逻辑是什么？(13)
降低用户付出成本：
金钱成本：帮助用户赚钱，何乐而不为？
学习（理解+思考）成本：拆红包如何操作，微信红包已经做了老师
决策、行动成本：路径很短，操作简单
内在需求三：上瘾心理、多变的酬赏、喜好（原理痛苦、喜欢有趣）
创意：
边卖边玩。没有哪个购物平台，是把游戏化的植入那么明目张胆，放在如此突出的页面。整个购物平台反而像游戏APP一样，这是和之前天猫、京东等搜索型、完全以购物为核心的方式截然不同的。
天猫、京东等电商平台就像传统商超，乏而无味、传统的货架陈列方式；拼多多大概像是游乐园里的商铺，这玩玩那买买，更愉快些。
为啥要这么做？《顾客为什么购买》里有个完美回答，当用户沉迷于游戏时会更容易购买。
游戏化设计，娱乐+购物，游戏最抢眼的“个人中心”，还开发了天天领现金、１分抽奖、砍价免费拿、多多果园等模块。除了裂变功能，也实现了让用户上瘾的设计。
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