二次元|4年前谁能料到，这款二次元游戏能成为玩家的「共同语言」( 二 )_碧蓝航线

除了皮肤，还有一个重要的元素就是改造、誓约的新立绘。对玩家来说，既然投入了大量时间去培养角色，自然希望角色有更多新的变化。
「但她真的出了」
接下来一条必经之路：让角色融入用户的生活。因为比起卖角色的短期效应，制造习惯更容易获得长线的效果，而「喜爱」的长线与否将决定玩家对角色翻新的诉求大小。周年庆中，与熊小白的联动、与Peak的联动，以及手办、纪念币等周边，还有线下的一些扩展活动，都是希望游戏能融入玩家生活的做法。
最后是创造依赖性。由于碧蓝角色众多，势必会有留白的部分，同时玩家对角色会有特定的属性诉求，每种诉求之下都会聚拢一批同样癖好的人，掌握好节奏满足不同人群对留白部分的诉求，就能调动大家的积极性。
「大家想要什么，我们就出什么」
然而碧蓝一次更新内容的量势必有限度，限度即是稀缺性，一旦自己想要的内容稀缺，那么玩家就会花更多的时间、精力和念想去等待内容的出现，并在出现时保证自己尽量不错过。这也是「为什么碧蓝过周年庆，玩家钱包空了也开心」的底层逻辑。
「也就这一个地方能让我买皮肤时眼都不眨」
这种逻辑不一定是碧蓝在4年前就想好的，但能确定的是，现在它已经促成一种属于碧蓝玩家自己的圈子和交流方式：「这就是为什么我爱碧蓝航线，懂的都懂。」而只要身处这个圈子里，碧蓝不管出什么内容，只要没跑偏，总会成为一部分玩家的「必需品」。
02 当一款游戏形成共同语言
如今再看碧蓝玩家的生态，难免会觉得反常，在所有产品都拼了命抢热度的年代，碧蓝玩家会告诉你：热度是多余的，能安安稳稳，有好内容体验就足够了。
这种共同语言的形成，与碧蓝所处的市场大环境、产品形态、圈子人群，乃至商业模式都息息相关。不过相比成因，更重要的是它带来的反向影响：更长期的、在用户行为习惯和潜意识里扎根的趋势。
类比来说，它有点类似梗文化。一个朗朗上口的梗，能瞬间传遍网上的大街小巷，给人留下明确的记忆点，还能不断渗透到各种圈子里，甚至成为一部分人的言行，以致于两个素不相识的人聊到同一个梗，就会很快达成共识。
当然现在的碧蓝并不具备梗的热度属性，但它具备了覆盖面广、容易传播、容易唤醒用户、不容易彻底流失用户的特性。
说回正题，不同于强叙事、强技术类的产品，碧蓝更容易对玩家潜意识造成影响，这极大程度拉低了它的接受门槛。因为它既没有包袱过重的内容，也不需要筑得过高的地基，它只是在各个关口（属性）都建了据点，玩家要入圈就很难绕过它。
而碧蓝形成的共同语言就是一种润滑剂，让不同据点上的玩家，能更加方便、迅速、顺畅地融为一体。
03 下一个竞争周期的话语权
现在二次元游戏市场到了一个微妙的节点：有产品到了长线稳定期，玩家也随之分出各种派系，市场上除了广撒网的大众产品，也出现了高度差异化的产品，但还有一部分产品做着实质同质化的产品。这反映出一个很现实的问题「要不要再往细分走」。
如同开篇说的，市场规则玩家生态都变了，这种前提下走得通细分路线的，一是路铺得很宽的人（受众面有保证），二是走窄路也能带起某种风气的人（在特定领域掌握足够话语权）。前者由于市场年轻，还不稳定，所以后者的机会看起来更大一些。
掌握话语权的方法有很多，市场上已经有的典型，包括技术壁垒、美术风格化等，缺少的还有强共情、高度场景化，以及作品氛围塑造等手法。
其中，与碧蓝逻辑相似的同规模产品还很少，所以它对用户属性的覆盖，以及已经形成的特定属性下小圈子，包括共同语言的圈子文化，都有可扩展的空间。在我看来，这些都是下一个竞争周期内能形成优势的手牌。