突然在华开实体店，德国零售巨头奥乐齐的算盘几何_突然在华开实体店

突然在华开实体店，德国零售巨头奥乐齐的算盘几何

简介：开设实体店或许与ALDI奥乐齐的O2O导流、营销策略等有关，但线下布局也充满挑战，这是ALDI奥乐齐必须考虑的风险。

这个端午节，零售业者都很关心一件事——德国最大折扣零售商、百年老字号ALDI奥乐齐在以电商形式进入中国市场约2年后，突然从线上走到线下开起了实体店，在上海静安体育中心附近以及上海古美生活广场一口气开出两家门店。

要知道，实体店的高成本、选址难等挑战是非常多的，缘何这家曾经让沃尔玛都不容小觑的德国零售巨头在中国市场开始实体零售布局？第一财经采访人员多方采访了解到，这或许与ALDI奥乐齐的O2O导流、营销策略等有关，但线下布局也充满挑战，这是ALDI奥乐齐必须考虑的风险。

曾放弃实体店，以电商业务入华

ALDI奥乐齐起源于1913年德国埃森市，经过100多年的发展，至今已在全球10余个国家拥有超过1万家店铺。20世纪40年代，ALDI奥乐齐开始连锁店经营。到1960年，ALDI奥乐齐在德国鲁尔谷和亚琛地区已拥有了300余家分店。“自助式购物”在上世纪60年代仍是一个新兴的零售模式，ALDI奥乐齐是德国第一家采用该模式的公司。