网红电商第一股首份财报继续亏损，如涵的网红效应还能持续多久？( 四 )_6月14日

如涵控股靠张大奕撑起了它的半边天下但网红经济模式难以复制更多张大奕

如涵控股能够在这么迅速的时期内实现上市，这也说明网红经济效益还是具备一定的发展潜力，只是对于投资者而言他们更看重的是平台的长远盈利能力，处于亏损的如涵目前还是难以说服更多投资者。从网红经济爆发的2016年到现在，原先通过一个顶级KOL实现上亿元带货量的盛况已经不复存在，这也是如涵在现阶段面临的一大挑战。在美股研究社看来，上市后的如涵面临的压力确实不小。

一、居高不下的营销费用拖累如涵的业绩，营销宣传是维持网红热度必须投入的

根据如涵的财报来看，在这个季度它的销售及营销开支为人民币4730万元（约合700万美元），与上年同期的人民币3410万元相比增长38.5％。根据此前如涵IPO的数据， 2018年如涵公司毛利为3亿元，其中履约费用1亿元，营销费用1.46亿元，综合管理费用1.3亿元，其他营收71万元，总计亏损7235万元。从营销宣传费用来看，这笔投入确实占据了如涵不小的比重，这也是如涵被外界质疑的一大原因之一。