赛诺：5G商用前夕的中国手机终端市场( 四 )
图3、 消费者购机价格-苏宁易购 VS 网购整体（%）
数据来源：赛诺手机消费者调查数据
2）而同时，对于专业的，连锁的，具有品牌化效应的追求，促使近年来，用户不仅仅是对于线下的品牌专卖店更加青睐，同时在线上这一需求特征仍然得以保存，更多的用户喜欢在网络商场中，逛“专卖店”。
图4、 电商渠道不同业态结构同比变化（%）
数据来源：赛诺手机销量线上监测数据
随着对用户的不断深耕细织，各大电商平台逐步在消费者心目中形成了比较鲜明的渠道形象。赛诺今年第一季度的消费者调查显示，苏宁在受访者心目中的形象是购买快捷、最值得信赖的。在竞争复杂的市场当中，形成的差异化形象区隔，更好的、更深度匹配了用户的购机属性，从而对整体线上购机用户形成更强的拉力和黏性。
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