格力电器股东会同意增加电商经营范围、终止格力集团剩余股权激励等14项议案( 三 )_：格力电器股东会同意增加电商经营范围

增加电子商务经营范围

格力电器增加电子商务经营范围的举动并不难理解。在前不久闹得沸沸扬扬的格力电器举报奥克斯空调能效标造假事件中，虽然格力电器态度强硬，但由于举报事件，外界关注到格力电器空调的线上销售比例甚至比不上无名小卒奥克斯空调。

中怡康的数据显示，2018年，在线上市场，空调的零售额方面，美的居榜首，占比24.4%，奥克斯第二，占比23.4%，压过格力的21.4%。在线下零售额和零售量均居榜首且领先老二（美的）10%以上的格力，线上方面竟然无论是在零售额还是零售量都是老三，被奥克斯超越（线上零售量奥克斯第一，占比25.4%，格力占比16.6%）。

不止一名家电行业分析师向经济观察网采访人员分析，格力电器线上渠道建设存在较大阻力。一来是因为格力电器绝大部分营收来自空调（2018年年报显示，格力电器依然有8成营收来自空调），而由于需要安装、单价高、体积大运输不便等客观因素的存在，空调销售一直重度依赖实体门店，相对于美的、海尔等家电品牌，格力电器对电商渠道的敏感度或许是不够的。二来由于格力电器跟经销商利益深度绑定，而经销商把持着实体门店，格力电器发力线上，实则动了经销商的“奶酪”。强劲的经销商体系曾支持着格力电器坐稳空调老大的座椅，但现在一定程度上，也阻碍格力电器发力线上。