京东用AI+大数据打造贫困地区特色品牌( 五 )_：京东用AI+大数据打造贫困地区特色品

在电商扶贫的过程中，京东通过大数据分析消费者评价、搜索习惯等信息，深入挖掘农产品地域文化因素、凸显品牌个性化色彩、提升与消费者的情感连接及强调绿色健康特质，这是打造农产品品牌的重要手段。

除了青川土蜂蜜，京东目前还打造出“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等知名扶贫品牌，这都有赖于京东的大数据和个性推荐算法，实现“千人千面”的精准营销推荐机制，突出品牌特色。

国务院扶贫办社会扶贫司巡视员、高级经济师曲天军表示，贫困地区生产的大部分产品，总体而言附加值不高。其中一个原因就是不重视品牌打造，不注重无污染环境的宣传，贫困地区一定要有好品牌。他认为，好品牌有质量，有质量的产品可追溯，如果再加上品牌原产地地理标识就更好，这些要素是拉动贫困地区产品附加值销售的卖点。

在大量的探索和实践后，京东扶贫3.0的方法论可以概括为“六大助力”，即品牌打造助力产业升级、创业就业助力富民增收、科技赋能助力深度参与、物流布局助力渠道畅通、金融支持助力服务保障、公益创新助力社会联动。

今年政府工作报告提出，2018年精准脱贫有力推进，农村贫困人口减少1386万，2019年农村贫困人口要减少1000万以上。脱贫攻坚战越到后期，工作可能会难度越大，但随着以京东为代表的电商平台打造更多贫困地区的特色品牌，形成脱贫致富的“拳头”后，将为脱贫攻坚战提供源源不断的内生动力。