600 万夫妻店背后的快消 B2B：火热，水更深( 三 )

2019-06-28

01 传统零售的真相隐秘而巨大

互联网电商在中国的成功、以及线下商超不断倒闭的消息，给我们带来了一些错觉：互联网似乎是万能的。然而在拥有巨大人口和市场的中国，零售本身就是一个非常复杂的系统。

据国家统计局数据显示，2018 年全年，中国社会消费品总额已达 38 万亿元，其中网络零售占比仅有 18%，实体零售仍然占据社零总额的 80% 以上。

实体零售仍占社会零售总额八成以上

数据来源：国家统计局、国泰君安证券研究

传统实体销售渠道生命力依然旺盛。其中，占据线下零售额四成江山的传统夫妻店（如文首所提的维军超市），也成为各大巨头争相抢夺的焦点。据统计，目前全国共有超过 600 万家夫妻小店，其中大部分分布在三线以下城市。

国内 93% 的小店分布在三四线城市

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