更换微信头像LOGO？ GUCCI“年轻化”小步快跑( 二 )_：更换微信头像LOGO？GUCCI“年轻化”

作为品牌的第二张“名片”，LOGO对于奢侈品牌有着特殊意义。它既是品牌溢价的象征，也是品牌新动向的风向标，GUCCI在社交媒体上的这一举动因而引发了高度关注。

不过，GUCCI在接受北京商报采访人员采访时否认了更换LOGO一说，并表示，更换头像是常态化的调整，之前也做过类似调整，此举是为了提供更好的体验。况且，新头像上的LOGO在品牌历史上早已存在，2001年秋冬男装就曾出现过。

对此，奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示，GUCCI同向“双G”LOGO很早就已在品牌产品上使用，更换头像可能确实如品牌所说，是出于提供新体验的初衷，无需做过多解读。

公开资料显示，GUCCI的“双G”LOGO迄今为止共出现过4个不同的版本。上世纪90年代，时任创意总监Tom Ford对GUCCI的“双G”LOGO做出首次调整，从对称变为上下倒扣重叠的样式，此后该LOGO又变为倒扣但不重叠的样式，此次新头像上的LOGO是第四个版本。该LOGO在不少GUCCI的手袋、皮带等配饰上出现过。