更换微信头像LOGO？ GUCCI“年轻化”小步快跑( 三 )_：更换微信头像LOGO？GUCCI“年轻化”

新鲜感诉求

尽管更换新LOGO系“乌龙事件”，但更换头像这一举动本身也说明，GUCCI试图通过不时创造的一些“小惊喜”，持续不断地制造新鲜感，吸引关注流量。

有分析人士指出，在头部奢侈品霸主地位争夺战日趋激烈的今天，即便是GUCCI也不敢放松警惕、掉以轻心。自创意总监Alessandro Michele 2015年走马上任后，品牌就如同开挂一样业绩逐渐增长。但今年首个季度，依然在增长的GUCCI在高基数基础上已经触摸到了天花板，业绩增速出现大幅放缓。

业内人士为Alessandro Michele能否继续为消费者创造新鲜感感到担忧，认为GUCCI现有的设计已进入审美疲劳期。虽然GUCCI首席执行官Marco Bizzarri强调，爆炸性增长后的放缓属于正常现象，但品牌也在积极布局下一个有爆发力的增长点，例如推出美妆Gucci Beauty，并且与洛杉矶女演员、实验音乐人Zumi Rosow合作推出联名系列手袋，香水业务也在不断推陈出新。米兰家居展期间，GUCCI还开设了家居系列快闪店，发力家居市场。此外，布局中的珠宝系列也在筹备中。

争夺年轻流量