更换微信头像LOGO？ GUCCI“年轻化”小步快跑( 四 )_：更换微信头像LOGO？GUCCI“年轻化”

在这个争夺注意力的时代，不断输出新鲜感、制造话题是奢侈品牌的新命题。数字化转型、传讯变革几乎已经成为每个奢侈品牌的最优先战略。传统奢侈品大牌为了争夺年轻市场可谓使出了浑身解数，换LOGO可以说是最直接有效制造爆款话题、传递品牌“新生”的方式。去年，包括Celine、Burberry、Calvin Klein在内的品牌不约而同更换了新LOGO或使用全新视觉形象。Celine将原有的法式名称Céline改为Celine，Calvin Klein也将高辨识度的大小写搭配更换为大写“CALVIN KLEIN”，Burberry则将原有的经典格纹形象变成以创始人Thomas Burberry名字首字母TB为灵感的连续图腾印花，半个月前，Burberry甚至还安排两辆印有TB新印花的巴士在上海市区穿行，强化新形象的辨识度。

与此同时，一向高冷的Prada也开始转变策略，不久前和流量明星蔡徐坤合作拍摄《人类几乎》广告大片，与年轻消费者对话。CHANEL在迎合新一代男性对美妆产品的需求推出男士美妆系列后，也与潮流集团YOHO！展开合作，对中国年轻人施加影响力。

在CHANEL、LV财务数据或逼近或超越100亿欧元时，去年首次进入80亿欧元俱乐部的GUCCI在这场争夺年轻消费者的长跑中自然也不敢掉以轻心，仍在小步快跑。