中小酒企生存空间不断被挤压 舍得酒业储备逾13亿资金扩规模( 四 )
具体来看,舍得已自主打造大型高端IP《舍得智慧讲堂》,并建成世界首个酒文化体验中心“舍得艺术中心”,推出以酒为媒的大型诗乐舞《大国芬芳》,借以宣传舍得酒业品牌,传播中国白酒文化。
舍得酒业发展目标是走可持续、高质量的发展之路,以最短时间进入中国白酒第一阵营,长期发展目标是打造世界一流名酒品牌。李强表示,舍得酒业将以舍得为核心、以沱牌为重点,恢复沱牌在消费者心目中和白酒行业应有的大众名酒形象和地位,并坚持做好吞之乎、陶醉和沱小九等新品牌的培育工作。
目前,舍得酒业主要产品有超高端产品天子呼、吞之乎,终端价2000元以上;次高端产品智慧舍得、品味舍得,终端价约500元-800元;中端产品沱牌天曲、特曲、优曲,定价100元-300元;此外,还有大众化小瓶酒沱小九等。
据证券时报·e公司采访人员了解到,目前,舍得酒业已形成分事业部运作、高度扁平至区县的经销商代理模式。在该种模式下,舍得酒业负责销售管理、开拓市场、营销把握等核心任务,经销商处于渠道通路下游,权责较小,更多地扮演辅助角色,负责订单接受、物流配送、仓储管理、收款结算等工作。
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