“网红电商第一股”的自我革命：离开张大奕，如涵准备好了吗？( 四 )
张大奕是被拿来与范冰冰对比最多的网红 。 而张大奕与如涵的关系之紧密 ， 也恰如范冰冰与唐德影视 。
冯敏
如涵成立于2001年 ， 创始人冯敏做过通讯 ， 也做过SP（服务提供商） 。 2011年 ， 他与妻子陈思佳进入女装行业 ， 在淘宝建立自有品牌“莉贝琳” 。 三年后 ， “莉贝琳”销量放缓 ， 夫妻俩决定试水网红电商 。
店铺的专属模特张大奕被相中 。 此时 ， 她除了30万的微博粉丝以外 ， 还有一家自己的淘宝店 ， 名为“吾欢喜的衣橱” 。 双方一拍即合 ， 开始了更为紧密的合作 。
如涵大力打造张大奕 ， 并扶持“吾欢喜的衣橱” 。 一年半后 ， 张大奕粉丝超400万 ， 一场“双11”的销量可以过亿 。 2016年 ， 店铺全年销量超过2亿 。 这被视为“网红经济”爆发式增长的开端 。
张大奕
根据如涵招股书 ， 2017年、2018年、以及2019年前三季度 ， 张大奕分别占据如涵收入的50.8%、52.4%和53.5% 。
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