“网红电商第一股”的自我革命：离开张大奕，如涵准备好了吗？( 六 )
从如涵上市后的首份全年财报透视 ， 冯敏等一众高管早已意识到了“淡化张大奕”的重要性 ， 并在为此付诸努力 。
2019财年 ， 如涵顶级KOL数量为3个 ， 成熟KOL的数量从2018年的7个上升为8个 ， 新兴KOL的数量从2018年的73个上升为117个 ， 总数从83个上升为128个 。
如涵确实在努力打造新兴网红 ， 从其投入可见一斑 。
2019财年 ， 如涵的销售和营销费用为2.05亿元 ， 同比增长40.7% 。 对此 ， 如涵表示 ， 主要是由于孵化、培养KOL的费用增加 ， 以及在内容制作和相关培训方面的投入增加 。
由于营销投入过大 ， 尽管2019年如涵GMV从20.45亿元增长到28.61亿元 ， 但依旧没有摆脱亏损的状态：2019年 ， 如涵应占净亏损额为7450万元 。
每年数亿的费用狠砸 ， 如涵是想制造更多的“张大奕” ， 不过这需要一定的运气、概率 ， 以及更多的时间——顶级KOL中的虫虫和大金 ， 似乎目前也还尚不具备张大奕的影响力 。
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