品牌力与产品力共进，平安健康险获金诺奖“年度保险产品传播案例”( 二 )_9月10日,由《中国保险报》联合中国传媒

随着移动互联时代而来的,还有以“双十一”、“618”等为代表的线上消费狂欢节,而近几年,中国平安的“1.08财神节”也声势渐起。自2014年第一届财神节开办以来,其已逐渐发展为金融界的“双十一”。 “财神节”囊括了旗下产险、寿险、健康险、银行等各领域的主力产品,依托于中国平安覆盖“医食住行”等众多生活场景的业务板块,现已成为金融行业的一站式消费盛宴。

互联网化的玩法不仅展示了中国平安对市场及消费者的敏锐洞察,更展现了其年轻、开放的心态。作为平安集团旗下大医疗健康板块的主力军,平安健康险近年来在品牌塑造及传播路径上也显得更为年轻化。例如,本次获奖的“’聚力创新,抗癌首选’传播案例”,聚焦 “抗癌卫士(2018版)”及“i康保·老年医疗”两款产品,通过传统媒体+新媒体多渠道传播的方式进行。一方面,加强在传统媒体端的传播,提升行业认知度的同时为产品做好背书;另一方面,选取目标受众关注度高的新媒体渠道,以图文、讲故事等更易为消费者理解的方式进行传播,精准触达受众且加深受众感知。

“虽然平安健康险是一家传统金融公司,但现在我们从产品设计到品牌传播都更为’互联网化’,我们希望用更为贴近年轻人的方式与他们对话,让专业的健康保障更为可知、可感,以促进大家对行业、对我们的产品及服务的了解。”平安健康险相关负责人表示。