“网红品牌”背后原来是这么操作的
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图片来源@Unsplash
文｜李檬
近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势：
一是很多国货老字号品牌得益于红人大V，实现品牌IP的升级迭代而重获生机。
二是很多短命网红品牌因为缺乏IP赋能，渐渐冷淡下去。
比如鼓浪屿超会撩的冰激凌店老板，或者黄龙溪的扯面小哥，因为一段短视频+几个小动作，观众觉得好玩，很快带火了店面消费，渐渐做成了网红品牌。
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可是，因为品牌缺乏内涵，没有能力做持续输出，很快就冷淡下去。
这种网红品牌给人的印象就是短命。
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