“网红品牌”背后原来是这么操作的( 四 )_图1

可是麦当劳是全球连锁，品牌方与消费者是漫长岁月的循环博弈，必须任何时候、任何地方小心维护与每个消费者的良性互动。

普遍看来，网红品牌大多是单线博弈，抓住一个消费热点，从0到1到N一气呵成，热度消退以后，也不指望消费者再回头。那些经过时间考验的消费品牌则需要长期经营IP，利用IP降低大家的认知门槛，这个IP可能是一个金句、一个红人大V甚至一个表情包，这个策略组合可以灵活变通，但目的一定是长期保持消费热度，以及与消费者的持久良性互动。

02 三种网红品牌，三种策略

在网红品牌融入消费主流的过程当中，做好品牌循环博弈的规划部署是绝对必要的。

目前看来，国内真正进入长久经营、循环博弈的网红品牌，大体采取三种策略：

一是直接将CEO红人化、IP化；

二是联手社交平台和各个层次的KOL，瞄准消费炙热期（双11或者618）的集中投放；

三是细水长流，不断给品牌IP赋予新的东西。