电子烟市场开启“千烟大战” 政策走向仍待观察( 三 )_有害？暴利？热钱？电子烟是不是一门好

近半年以来，电子烟已经从小众消费品进入大众视野，销售渠道由线上和线下小众专卖店结合的模式，逐步向商场、便利店、加油站等多元线下场景渠道拓展，线下渠道的争夺日趋激烈。电子烟展会被视为品牌商渠道拓展的机遇，展会开始前几天，各电子烟品牌商已经开始在朋友圈预热，公布自家展位和活动预告。

事实上，天猫、京东、苏宁等电商平台和微信小程序、抖音、小红书、微博等线上渠道最早为电子烟打开销路。不过，在央视点名电子烟后，线上渠道监管收紧，相关电子烟的小程序被临时封停，小红书和微博上相关软文陆续被清空。

电子烟品牌Boulder铂德合伙人兼CMO方辉告诉《中国新闻周刊》，由于电子烟的属性未被明确，各种推广平台也比较谨慎，可投放、推广的渠道非常有限。

电子烟的特殊性导致面临复杂的政策、监管和市场境况。从产品形态上看，电子烟属于电子消费品；从功能用途上看，它属于烟草。按照烟草行业的现行标准，《互联网广告管理暂行办法》中明确规定，禁止利用互联网发布烟草的广告；同时国内烟草专卖相关法律中明确禁止通过信息网络渠道销售烟草专卖品，消费者主要通过线下实体店买烟。