电子烟市场开启“千烟大战” 政策走向仍待观察( 五 )_有害？暴利？热钱？电子烟是不是一门好

在天风证券研究所高级分析师蒋梦晗看来，电子烟需要线下渠道完成市场教育这一关键一环，“普通大众对电子烟是陌生的，他们其实对电子烟产品没有概念，这是什么，里面含什么，怎么用，都没有概念。”

多位业内人士向《中国新闻周刊》表示，与较为成熟的美国市场相比，国内电子烟市场的用户认知仍处于初级阶段。“持续的教育市场和教育大众非常重要，展会上有那么多人问电子烟是否含有尼古丁、有哪些类型，这就说明大众其实对这个品类是不了解的。”周洁说道。

“千烟大战”

烟草行业在国内具有特殊地位。1982年中国烟草市场实行专卖制度，所有的烟草原材料由中国烟草总公司（简称“中国烟草”）统一收购，再转销给各个卷烟厂（卷烟厂也以国营为主），而卷烟厂生产的卷烟并不能自主售卖，必须由烟草专卖局统一收购，再逐级分销给各中小零售商。

在这套专卖体制下，自2014年以后烟草行业每年向政府上缴利税达到一万亿元，中国烟草被称为“最赚钱的公司”。公开数据显示，2018年中国烟草税前利润11556.2亿元，大概是阿里巴巴的16倍，腾讯的14倍，苹果的3倍。在公众认知中，烟草是垄断且暴利的万亿级市场。

电子烟市场开启“千烟大战” 政策走向仍待观察( 五 )