这一届观众不好糊弄了：影视市场重归理性( 八 )_这一届观众不好糊弄了影视行业告别投机

白一骢。摄影：邓攀

再造爆款

但要打造好作品也并非易事，哪怕是从业多年的资深人士也必须面对消费者和市场的巨大变化。

在那过热的三年，安晓芬没有推出作品，这让她有些沮丧。她说，在那样过热的情况下，她反而不会做、不敢做了。而在此前，她打造过《如果·爱》《叶问》系列、《锦衣卫》《飞越老人院》《李献计历险记》《小时代1》《小时代2》等爆款电影，投资的首部电视剧便是当年的“剧王”——《人民的名义》。

现下，即使手握亮眼成绩单，安晓芬仍免不了焦虑。她有一部筹备了三年多的电影，因为资金问题而不得不暂时搁浅，“现在即使很成熟的项目要拍起来也是不容易的，大家都很谨慎，不敢再冒险，也都是抱着宁可不做也不能赔的心态。”

对于观众兴趣变化，擅长打造爆款的安晓芬对此感触颇多。一个明显的变化是，以前影片的宣传信息观众是被动接收的，片方传达什么，就接受什么，现在随着新媒体的发展，信息量太大了，观众有了更多主动性，我想要什么，我就自己去寻找什么，对于片方的信息，很难触达到观众。前几年，剧组从开机、探班再到杀青、上映都会做大量宣传报道，但是现在基本上不会有片方再发布这些宣传。“因为老方法不灵了，费力不讨好。”