跑题的苹果发布会，过于简短( 六 )_库克的开场白只有一分钟。Keynote上

这场曾经是苹果年度重头戏的九月秋季硬件发布会，却用了不少的篇幅去回顾、更新苹果今年三月的「服务发布会」中的服务，以及六月「开发者大会」中新一代系统。这便回到了一开始库克开场白的主题，硬件、软件和服务在这场全年最重要发布会中扮演了各自的角色，它不再是一场单纯的硬件新品发布，短期来看，这样的趋势或许只会越来越明显。

5G的缺位

据Strategy Analytics上个月底最新的《美国智能手机换机率和品牌动态》，美国人平均每台iPhone的「服役时间」是18个月。而根据Counterpoint的数据统计，目前智能手机的平均换机周期已经超过了22个月。对iPhone而言，从2017年iPhone X推出后产品形态无明显提升，iPhone定价又整体大幅上涨，同时其他厂商通过不断的硬件创新和低价策略抢占了iPhone的市场份额，这都是阻挡用户升级的原因，但最重要的莫过于越来越接近的5G。

苹果在5G上的落后有目共睹，在其他厂商已经把成型的5G产品投入市场时，苹果还没有完全解决上一代iPhone的信号问题。用户换机周期变长，5G落地近又在眼前，iPhone X推出至今两年，性能并未落伍，而苹果很可能会在明年推出5G版iPhone，以及这一代iPhone在产品上细枝末节的问题，比如不讨喜的设计、重量的增加、想要的升级仅供Pro版……上述所有的要素构成了消费者购买这一代iPhone的阻力。