跑题的苹果发布会，过于简短( 二 )_库克的开场白只有一分钟。Keynote上

苹果全球高级营销副总裁Phil Schiller对「13mm广角、26mm超广角、52mm长焦」等相机参数的介绍，围绕单张照片进行拍摄实效的分析；影视从业者们对「四镜同步」在片场拍摄中应用的讲解，以及两分钟iPhone 11 Pro Max拍摄完成的视频短片，苹果在发布会上用多种方式为观众展示了相机功能的强悍。但对一款智能手机的发布而言，这样的做法未免显得有些用力过猛。

近两年来，iPhone X全面屏和玻璃背板的设计引领了手机市场的产品形态，但随着竞争对手们的争相模仿，「刘海全面屏」也进入了用户审美的疲劳期。其他厂商在它们的旗舰机上，实现了大到如「去刘海」、无边框的全面屏、120 ghz屏幕刷新率、三摄像头等硬件上的突破，小到反向充电、TypeC快充等体验上的进步。反观苹果的发布会，却越来越乏善可陈，以至于在一个全球瞩目的舞台上，相对冷门的专业级相机功能却成为了发布的核心。

iPhone作为苹果的支柱产品，同时也是苹果生态圈的核心，我们曾在这个产品上看到无数引领行业的创新，但iPhone X前后的几代产品在创新上都显得有些力不从心。相较于其他可以尝试新技术，不断推出新系列、新机型的厂商，苹果只有iPhone这一条智能手机产品线，且一年只更新一次，因此保守的倾向也是合情合理的策略。但在按部就班一年一度的更新背后，苹果的慢节奏也是在这种更新循环中迫不得已的选择。