当我们谈论中国版Ins，应该谈论谁？( 八 )

2019-09-12

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小红书网页版推荐的社区精选内容图源：小红书网页版

在瞿芳看来，社区的商业化要靠“人货场”。人和货都好理解，“场”则是一个聚集了消费者、KOL和品牌的社区，用内容把人聚集起来，在用户的基础上探索和品牌的连接——先有用户价值，才有商业价值。

这和INS的模式很像。INS中的广告是根据用户属性投放的定制化广告，尽可能减少对用户的干扰。在瞿芳看来，广告就是一个服务，同时也承载信息价值。“我们希望小红书未来引导的是，让有价值的信息被更好地分发。”

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INS 中的广告图源：INS

这意味着小红书对变现的急迫性并没有那么强。今年5月，小红书大幅提高了品牌合作人门槛，据估算，有资格通过平台渠道接合作的品牌合作人从2万减至不到5千。这对于任何平台和社区而言，都是一个剧烈的变化。

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