中国互联网的Ins野望( 八 )_在国内

虽然小红书的绝对体量相比Ins仍有差距，但在国内，无论从用户量、社区氛围还是产品完整度与变现闭环来说，小红书依然是最接近Ins的中国产品。下架期间，代下小红书的业务在淘宝走红，累计销量过万。

小红书下架期间，淘宝上的“代下小红书”业务

截止目前，小红书用户数已经超过3亿，月活用户超过1亿。对比2018年12月宣布的1.5亿用户，短短半年，小红书的用户就增长了超过一亿。

目前，小红书社区每天笔记总曝光量超过30亿次， 70%的曝光来自UGC内容。小红书内容多元化程度也在不断提升。在传统的美妆、穿搭品类之外，平台数码、家居、婚庆等UGC内容在过去一年也获得了10倍以上的增长。

在《三声》之前的采访中，问及竞争问题，小红书官方曾表示， “小红书的内容基因和创新基因其实是无法复制的。 ”

本质上，小红书底气与竞争力的根源是用户和内容，这也是社区产品的核心。前者需要重视用户体验和社区氛围，以克制的运营换取用户的增长与黏性，后者则依赖漫长的时间积累与良性的创作生态激励创作者不断生产高质量内容。

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