盈利能力回升，传播价值凸显，看分众传媒的护城河( 四 )

2019-09-12

来源：公司年报

分众传媒的媒体资源覆盖范围

叠加规模效应，梯媒企业盈利能力分化。2018年，分众传媒收入145.5亿元，净利润50.26亿元，是梯媒行业中净利率最高且最稳定的企业。聚焦一二线郊区楼宇的城市纵横净利率为18.4%，聚焦社区经营的华语传媒净利率仅为7%，更别提至今仍在亏损的新潮传媒了。

分众占领了绝对优势的线下流量入口，在互联网流量红利趋尽、获客成本居高不下时，分众的传播价值更加凸显出来。分众聚焦线下媒体，直接接触到消费者，对于消费者品牌感受、产品体验的塑造有着重大影响。因此，越来越多的企业重视销售终端价值，增加营销资源投入到线下媒体及渠道的比重。

此外，分众还通过收购中小媒体进入其他场景。2005年10月，分众收购框架传媒，进军高档社区；2006年7月，收购央视三维70%股权，进军影院屏幕广告；2007年12月，收购玺诚传媒，拿下卖场媒体。所有场景，要么分众自己做了，要么收了别人。

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