短视频时代的鞋头：不靠卖鞋也能年入百万(11)_图1

图10/14

抖音上的部分鞋头数据及广告报价、接单数。粗略估计，某些达人的广告接单额已超过百万

1、内容构成

1）最新爆款/经典球鞋介绍

表现鞋头实力并让粉丝着迷的是一般渠道都拿不到的款式（亲签、超限定、亲友），限量+平价双标签的视频也很有诱惑力。

Nike、 Air Jordan以及Adidas Yeezy为球鞋文化主流，但不限于此，还包含滑板品牌vans、帆布鞋匡威、Reebook、Newbalance等等，一众国潮国货也逐渐成为中国球鞋文化重要的一环，同时国潮一些单品的出海也反映良好。最新/经典球鞋以及球鞋背后故事、关系链、时间线和产品本身的讲解都展示了鞋头的专业度。

2）球鞋爱好者懂的梗

买了新鞋不舍得穿所以一直都没穿、平时英语很蹩脚但是念球鞋英文却十分流利、走路怕鞋子出褶子所以绷着脚走、穷鞋狗和富鞋狗斟酌买限量球鞋时的差异，诸如此类「过分真实」的球鞋梗更容易被粉丝喜爱。用戏谑搞笑的方式演绎作为球鞋爱好者才懂的梗。