品牌跨界不止，老字号月饼更“作”？( 三 )_中秋节作为我国的一个传统节日

营销花样多，老字号更“作”

请明星代言等老式营销外，跨界合作推出联名款成为很多月饼品牌青睐的营销手段。今年美心月饼和大火的盲盒品牌POPOMART合作推出了联名款月饼礼盒。礼盒分两种，含公仔的典藏款和不含公仔的普通款，典藏款价格略高，为448元，但为了嫦娥公仔，很多盲盒迷还是“剁手”买下了。这款礼盒更特别的在于有少量的异色款嫦娥公仔（正常为红色、异常款为绿色），一些有强迫症的盲盒迷为了抽到异色款，可能会买两盒甚至更多。跨界合作可同时吸引两个品牌的粉丝，试错成本也比较低，是老字号月饼品牌比较容易尝试的手段。

除跨界合作外，今年也出现了一些针对女性的月饼礼盒。广州酒家今年和国际设计师合作推出了国朝包包定制款乳酸菌流心月饼，这款月饼的礼盒为设计师设计的包包，可在之后“背出门”。星巴克今年和东方雅致生活品牌“上下”合作，推出了玉兔揽月、星月霁茗限量礼盒。玉兔揽月礼盒中是中秋主题丝巾和玉兔红手绳，星月霁茗礼盒中是白瓷罗汉杯和彩色釉瓷香炉。其实严格意义上来说，这两套并不算是月饼礼盒，因为礼盒中并不包含月饼，但目前消费者购买这两款礼盒可得到星巴克今年的星情月饼礼盒，所以就有用户调侃“不知是买礼盒送月饼，还是买月饼送礼盒”。