抖音六大领域KOL榜单：美妆洗护需求变，服饰家电有待开发( 二 )_：抖音六大领域KOL榜单：美妆洗护需求

为了给品牌主和各大广告商提供更多借鉴，娱乐资本论联合艾瑞咨询针对家电、数码、美妆、护肤、洗护、家居六大领域出具了抖音月度KOL商业价值榜单。通过广告价值指数、活跃设备数等指标对各领域的KOL进行衡量。其中，广告价值指数结合了TGI、TA触达率、粘性指数，对KOL的广告价值进行综合评定，分值越高，则说明该KOL在抖音对这一品类的目标群里的广告价值越高。所有数据均基于Onemedia数据入库的样本进行核算。

榜单基于用户的访问行为进行推荐。首先结合用户的消费、浏览行为等判断其分属的人群样本。例如美妆人群样本、家电人群样本，再根据这个样本的访问行为推出KOL榜单。在榜单中，KOL不是根据其生产内容的类型分类，而是根据这一品类对应人群的浏览习惯上榜，这些人群样本高度符合不同品类品牌的消费者画像，他们的kol偏好榜单也会让品牌做出的营销决策更为精准垂直。（报告中全部数据基于OneMedia数据入库的样本进行核算）