抖音六大领域KOL榜单：美妆洗护需求变，服饰家电有待开发( 四 )_：抖音六大领域KOL榜单：美妆洗护需求

尤其是李佳琦，可以发现在5月和6月的三类榜单中，他的广告价值指数都稳定在第一名，尤其是在美妆和护肤领域，数值稳定在95以上。与其他KOL 相比，他在TGI和用户触达率上的指数都十分领先，再结合他的高活跃设备数，说明他在对应圈层具备着强大影响力，且内容创作对于粉丝有着较强的吸引力。

注：本报告中人群画像中的自然样本为数据入库的总样本，全部一致。

观察其数据可以发现，李佳琦在抖音的粉丝以18岁-30岁的年轻女性为主。由于其粉丝覆盖面十分广泛，所以其受众的消费能力和城市分布与全平台自然样本的受众画像相比并无显著区别。对于这一类已经超过圈层具备了更高的国民热度的头部KOL，其在彩妆护肤洗护领域的短视频带货优势已然可以比肩明星广告。

而另外在这三大领域具备头部影响力的抖音红人豆豆、大猫妈妈的粉丝，其消费能力、城市分布与年龄层上与李佳琦基本一致，但粉丝中女性的占比更高，这也与她们本身便是更垂类的女性美妆KOL有关，相比李佳琦的推荐种草类内容产出，她们的视频内容会更具教程性质，更吸引女性的关注。

抖音六大领域KOL榜单：美妆洗护需求变，服饰家电有待开发( 四 )