抖音六大领域KOL榜单：美妆洗护需求变，服饰家电有待开发( 六 )

2019-09-15

这也让两大领域在抖音因智能推荐带来的信息茧房效应最为明显，过度同质化可能会损害内容生态，一旦受众形成疲惫，容易使同品类产品营销受到巨大影响，也要求短视频KOL需要进一步强化创意内容，打造更突出的强风格标签。

相比之下，尽管洗护类产品对应的KOL榜单和美妆、护肤有着一定的重合度，但是在抖音进行营销的洗护类品牌却大多是大品牌，少有新晋品牌入局。这与该品类线下产品销售时大公司的货架理论占据优势有关，但随着这一品类成熟产品特质在消费者心中的高度定型，其实给了不少新晋品牌借助网络优势创新概念提升知名度的可能。未来，这一领域的短视频营销也将成为新品牌争夺的阵地。

数码领域KOL榜单

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