首富、大款、兄弟，商圈大佬们为啥那么喜欢立人设？( 四 )

2019-09-15

而在2000年之前，并不是如此。人们购买海尔冰箱、长虹电视、联想电脑，并不是因为喜欢或者崇拜张瑞敏、倪润峰和柳传志。

但现在，很多人就是因为喜欢“Are you ok”的雷军而一次次地购买小米手机。

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事实上，这也不是中国的特例。作为全球最大的电动汽车品牌，特斯拉的广告花费据说是0，因为他们有“钢铁侠”马斯克。

马斯克是特斯拉的首席推销员，他的Twitter、Instagram是特斯拉和公司的第一消息发布平台。他的人设演变成漫威形象，被塑造成不甘守旧，勇于挑战规则的超级英雄。

从某种意义上说，在互联网和社交互动时代，企业家已经成了企业的超级代言人。

图3/5

企业家形象究竟是不是公司或者产品的竞争力？法国经济学家让?巴蒂斯特?萨伊第一个明确承认企业家是生产的第四个要素，他在1903年的代表作《政治经济学概论》一书中这样定义，“企业家应用既得的知识去创造供人类消费的产品，并承担一定程度的风险。”

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