首富、大款、兄弟，商圈大佬们为啥那么喜欢立人设？( 六 )_文|财经无忌在新浪微博和今日头条上

图4/5

美国学者Roehm M. L.和Tybout A. M.在品牌联合的负面溢出的研究中发现，消费者更容易谅解因人的能力方面的失败引起的负面信息（能力型丑闻），因为人们普遍认为上帝赋予人类个体彼此间大致相似的能力或技能。

因此，个人因能力不足导致某些失败是可以预期的和谅解的；相反，每个人被预期能够与其赖以生存的社会道德标准相联系（或做人应有的标准），如果因这类不足而导致失败（道德型丑闻），消费者是很难原谅的。

中国的传统价值观更是支持此类观点。

中国早期思想家就有关于能力与道德的权衡之说，对于企业家来说，它表现为能力与道德之间孰重孰轻的关系。孔子是能力和道德问题的最早提出者，也是尚德轻力的倡导者。《论语》中关于“崇德”、“尚德”、“宏德”的说法和观点随处可见。

长期受到儒家思想影响的中国人，显然更看重企业家的道德而不是能力。

由此得出的一个结论是，企业家在维护自身形象时，更应该在私德上严格自律。这也是对企业和公众负责的一个重要表现。

首富、大款、兄弟，商圈大佬们为啥那么喜欢立人设？( 六 )