除了24亿月活用户，Facebook还能带给中国旅企更多( 三 )_：除了24亿月活用户

跟旅游业相比，国内的游戏、电商两个行业进军海外早得多，海外人力资源储备更丰富，因而在Facebook这类社交平台上的营销手法上也更为熟练。

但一个有趣的现象是，万微发现，近几年来很多当年做电商、游戏营销的人现在转身投入旅游业的出海营销中，凭借他们在海外营销上储备的经验，来帮助旅游企业做海外业务。

两大核心旅游产品

不同的社交平台有着全然不同的广告营销生态。普遍来看， Facebook为商家或者广告代理商提供的则是广告竞价系统。通过设置业务目标、受众、投放位置、预算、选择格式（照片、轮播、视频广告等），商家自助提交后可进入广告竞价流程。

而细分至旅游业，Facebook最重要的两个标准化产品即旅游营销方案（travel Ads）和Messenger机器人。

Facebook在2016年推出旅游动态广告，起初目标客户是酒店业，一年后将该应用推广至航司。旅游动态广告方案大体可分为三类：

第一种是适合新手广告主的旅游意向营销方案；第二类是再营销类旅游广告，可从企业网站提取空闲时段和定价信息，向访问企业Facebook主页的用户匹配展示其最感兴趣的酒店房源、航班和目的地；第三类是潜客搜寻营销方案，除了主页访客外，利用机器学习挖掘潜在游客，进行动态商品推广。

除了24亿月活用户，Facebook还能带给中国旅企更多( 三 )