除了24亿月活用户，Facebook还能带给中国旅企更多( 四 )_：除了24亿月活用户

万微补充道，Facebook一般不会提供统一的商品模板，而是根据客户的不同需求：譬如仅想覆盖潜在游客、扩大品牌知名度；还是想提升自身网站及应用的访客转化量；亦或是想扩大目标受众、实现增量来定制化营销方案。

“其实大部分找我们的旅游企业都对转化指标很在意。Facebook更希望能够为客户带来实际的转化量，而非仅仅品牌曝光。”她介绍，Facebook会为客户提供广告投放及转化（如ROI、OAS）的成效分析报告，并且不断对比测试优化投放结果。

虽然没有透露具体数据，但万微表示，目前国内旅企在Facebook上ROI的表现都比较积极。“总结来说， Facebook可以帮助广告主把最相关的广告发送给最有可能形成转化的用户。”

Facebook海外营销官网上的成功案例展示中，国航在Facebook的投放目标是推广新航线、带来新客，轮播广告功能在三个月营销期内帮助国航精准定位了近3000万的常旅客，孟买-中国航线认知度提高了13个百分点；投资回报带来的利润是其它平台的1.28倍。

民宿平台如Airbnb，通过Facebook和Instagram旅游营销方案触达到2.38亿客群，CPA（单次营收成本）降低了47%，ROAS（广告投入回报率）增加了3倍。

除了24亿月活用户，Facebook还能带给中国旅企更多( 四 )