马云卸任，阿里的过去、现在和将来( 三 )
其三，品牌方对电商的态度尚未统一，企业自建电商网站成为一股潮流。
如今回顾，以上三种类型对手均已不在，归结原因，大致为：中国电商行业自诞生之日起就被认为这是一个“重流量运营”的行业，认为手握流量便可解决一切问题，殊不知忽略了对运营的要求，淘宝能取得如此成绩，并不占据流量优势，但支付宝、聚划算等产品形态出现，均是运营发力的结果。
2009年，淘宝商城推出，其后改名为“天猫”，也正式将B2C引入阿里生态。
关于天猫推出的节点和原因已有相当多讨论，我们在此由GMV增速角度再行解读，见下图：
图3/3
整理自国家统计局和阿里公开信息
2014年之前，阿里在GMV的增速上整体是高于行业的，其后由于线上化运营以及成为行业共识，国美、苏宁此类老牌线下企业纷纷进行线上化运营，部分线上创业企业在早期发展也较为迅猛，加之微信兴起之后带来的微商产业，阿里在2014年体量达到2.3万亿之后，虽然同比增速仍有53%之多，但已经开始落后大盘。
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