沃肯互动：坤伦大战背后，是两代人的碰撞( 二 )

2019-09-16

成长于不同商业环境的两代人，在消费层面的特点不同。

80、90后受大众媒体的单向传播影响较大，消费和社交比较分明。而对于从小以原子化个体成长起来的Z世代，他们更习惯圈群化的生存、扩列方式，作为真正意义上的“独一代”，他们比上代人呈现更明显的社交刚需，目前各种社交游戏化APP、二次元和饭圈文化的兴起，正是最生动的证明。

而直接受此影响的，就是他们的消费行为，相比之下：

Z世代则更乐意接受来自和自己“同好圈层”的种草，甚至将兴趣社群及社交圈作为最亲密的分享平台，将每一次购物、分享，视作自己的“社交资本”的积累;而消费的结果，往往带来了日常社交“扩列入圈”的入场券。

(内容来源：QQ广告Z世代消费力白皮书)

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