沃肯互动：坤伦大战背后，是两代人的碰撞( 三 )

2019-09-16

一言以蔽之，沃肯认为，Z世代人消费特点是：“消费即社交，社交即消费。”

两代明星的成长路径也大相径庭

在不同的商业环境中成长起来的两代明星，他们的成长经历也充分了显著不同。

传统明星先成功，再成名，走的是“崇拜型”路线。比如：周杰伦一张一张地出专辑，用好的作品吸引粉丝，随着优质作品的不断传播，从而获得越来越高的影响力和商业价值。

流量明星则是先成团、成名，再成功，走的是“养成型”路线。蔡徐坤可以说是这两年最当红的流量小生，虽然一直以来都因为没有作品备受质疑，但是挡不住粉丝一次又一次地承包热搜。

对Z世代人来说，明星代言品牌是陪伴明星成长的关键一步，他们觉得自己有义务支持明星代言的品牌，为明星的商业价值添砖加瓦。否则，容易背上“白嫖”的骂名。而这种理念在“同侪压力”的影响下，又会被成倍地放大，从而形成有组织的应援行为。

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