沃肯互动：坤伦大战背后，是两代人的碰撞( 四 )

2019-09-16

而正是因为流量明星背后先天的“社交属性”基因，让他们在与企业进行商业合作时，能将自身的社交人设很好的注入到品牌沟通，而一旦商业品牌和产品得到了“社交光环”，Z世代“通过消费来扩列社交”的冲动被迅速点燃，甚至是化为持续不断、真挚热烈的流量冲动。

流量明星的社交属性、以及Z世代的消费习惯，决定了明星代言品牌之后，往往呈现出很强的情感和消费粘性。

在沃肯看来，在追求“品效合一”的营销环境下，品牌对明星的要求越来越不满足于代言的曝光，而是更关注明星能不能为品牌带来即时的销量增长。更直接地说，就是明星能不能带货。

流量为王，从带货到带火

不同于“微博短签”的纯粹曝光打法，体系化的“明星带货”，实质是明星流量、IP，和企业品牌、产品、渠道、消费场景等全方位的接驳与整合。

从带货到带火，真正考验的，不仅是与“脆弱人格商品”——流量明星资源的最优化利用，更在于企业如何“为我所用”的整合行销操盘力。

推荐阅读

上一篇：0.01秒完成百项风险检测，阿里“风控大脑”亮相国家网络安全周

下一篇：雅悦齿科浦东新门诊开业，携上海居民迎接“全国爱牙日”