16天、92场比赛，TCL如何借篮球世界杯玩转体育营销( 二 )_：16天、92场比赛

由于没有足球世界杯、奥运会和亚运会，2019年本是传统意义上的体育小年。但因为篮球世界杯的举办，今年又被视为篮球大年。

本届世界杯，参赛球队首次从原先的24支扩军至32支，是历史上规模最大的一届，同时也是国际顶级篮球赛事首次落地中国。各国男篮在世界杯上的成绩将直接决定其2020东京奥运会的参赛席位，无疑也提升了赛事的观赏程度。腾讯体育此前发布的调查显示，有83.5%的相关品牌认为篮球世界杯是今年最重要的体育营销资源。

实际上，每逢国际大赛的举办，都是企业体育营销的窗口期。无论是权益的运营、激活、推广，还是终端消费的获取、转化、变现，考验的是赞助商的综合实力。围绕本届世界杯，包括耐克、天梭、万达等头部赞助商都纷纷花大力气抢占赞助席位。据2019FIBA篮球世界杯中文官网显示，本届赛事的赞助商和合作伙伴数量达到18家，赞助商规模超过了2018俄罗斯足球世界杯。

而作为2019FIBA篮球世界杯的全球合作伙伴，同时也是与中国男篮合作了十年的主赞助商，TCL在本届篮球世界杯之前就实现了战略卡位。从预热期到决战时刻，这个全球领先的智慧科技品牌进行了多维度营销造势活动，在各个主流渠道持续曝光，充分实现了手中两大篮球IP的商业价值落地。