16天、92场比赛，TCL如何借篮球世界杯玩转体育营销( 三 )_：16天、92场比赛

借势与造势

从传播的角度，一项国际顶级赛事从主办城市的揭晓到赛事收官，会引发多轮关注。尤其是赛事最后的冲刺阶段，各方资源汇聚于此，赛事本身的话题度也会不断被推高。对于已经持有相关IP资源的赞助商来说，就不但要擅于造势，还要及时借势。

本届篮球世界杯处于一个特殊的历史节点上——今年不仅是首次中国首次举办该项赛事（包括其前身世界男篮锦标赛），更是新中国成立七十周年华诞。TCL所进行的一系列营销策划，就既有结合宏观背景的“大故事”，又有现场精准营销的“小细节”。

世界杯前，回顾TCL相伴“篮球”风雨十载的纪录片大国品牌《成就不凡篇》正式登录了CCTV-1。早在2009年，TCL便与中国男篮及CBA联赛签约，这部纪录片也同时呈现了TCL通过篮球从中国赛场跨向全球赛场的十年历程。

中国男篮出征篮球世界杯前的8月22日，TCL在广州举办了以“主角登场、势不可挡”为主题的助威仪式。此时篮球世界杯进入最后的倒计时，TCL的助威仪式上不但把“篮球进入中国时间”做成了创意卷轴，还揭晓了颁给全场最佳球员的“上将杯”。后者的设计灵感源于国粹京剧，并且由全球10万网友参与票选并最终命名。

16天、92场比赛，TCL如何借篮球世界杯玩转体育营销( 三 )