垂直电商日渐式微，如何突破巨头与直播带货的双重夹击？( 二 )_：垂直电商日渐式微

与综合类电商相比，垂直电商往往显得“小而美”。2010年左右，国内诞生出一批垂直电商平台，并在各垂直领域发展地风生水起。彼时，最典型的例子包括图书电商当当网及服饰电商凡客诚品；当时垂直电商势头正猛，而电商格局尚未形成，业内甚至有观点认为，垂直电商是电商业的重要发展趋势。

然而，近年来，垂直电商开始显露出疲态，这一赛道的玩家陆续或退或转。其中，当当网受电子书的崛起及京东等综合电商的挤压而被迫扩充品类，向综合电商转型，但当前该平台声量已大不如前；而一度传出要赴美上市的凡客诚品则因极速扩张导致产品质量下降，进而引发库存积压、用户流失等问题，最终退出历史舞台。

如今，尚品网及乐蜂网的相继关停，似乎只是垂直电商衰退的另一个缩影。今年7月底，尚品网在声称“融资进展正常”不到一个月后突然宣布暂停营业，公告显示，尚品网暂停营业的原因是因融资重组不顺、经营受阻。一位业内人士对采访人员表示，总体而言，尚品网在发展过程中缺乏准确定位、难以打出有效的差异化，加上融资不畅、盈利不佳，最终只能以关停告终。

8月底，唯品会旗下的乐蜂网发布通知称，由于公司业务调整，乐蜂网PC端及APP端均将在2019年9月18日停止运营。目前，乐蜂网官网已无法打开。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，当年唯品会收购乐蜂网是为了做大自身的美妆品类，目前美妆已成为唯品会仅次于服饰的第二大品类；从这个角度说，乐蜂网其实已完成了它的“历史使命”。