垂直电商日渐式微，如何突破巨头与直播带货的双重夹击？( 五 )

2019-09-19

近两年，以抖音、快手为主要阵地的直播带货模式异军突起。有数据显示，2018年快手和抖音的直播带货所带来的GMV加起来约1000亿；2018年的双11，开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品10万件，转化销售额破2亿，订单增长1000%。

此外，微博、小红书等内容社区平台，以及淘宝、考拉等电商平台也纷纷上线了直播板块，并不遗余力地吸引明星、网红及MCN入驻，带货能力均不容小觑。以淘宝直播为例，今年618期间，淘宝直播贡献了130亿交易额的业绩，主播薇娅开场仅一个半小时就爆卖6200万，“口红一哥”李佳琦3分钟就卖了5000单。

上述业内人士表示，当前垂直电商可谓是夹缝中求生，剩余玩家需要找准自己的独特定位，寻找差异化优势。在此基础上，还需进一步精细流量运营，提升用户粘性及有效转化，同时紧跟行业趋势，才能获得更多生存空间。

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