垂直电商日渐式微，如何突破巨头与直播带货的双重夹击？( 四 )_：垂直电商日渐式微

诚然，与天猫、京东等综合电商平台相比，垂直电商的目标用户群体较为明确，因此所售商品的品类比较有限，难以覆盖消费者的多方面需求。也正因如此，垂直电商平台的用户数较难与综合电商匹敌。

活跃用户数作为衡量平台价值的关键指标，在垂直电商及综合电商平台之间的差距也较为明显。根据各平台发布的财报，唯品会Q2活跃用户人数为3310万人；截至2019年6月30日的12个月期间，蘑菇街年活跃买家为3270万，二者均为千亿量级。而阿里、京东在截至6月底止的12个月，年度活跃用户分别达6.74亿、3.213亿，约为前两者的二十倍和十倍。

网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，目前电商“红利”时代早已过去，垂直电商在各大电商巨头的洪流下艰难生存。

上述券商研究员补充道，综合电商平台最大的价值和优势在于凭借供应链、售后、物流、支付等环节形成了完整的生态壁垒，占领了竞争高地；而随着马太效应加剧，综合电商正持续攻城略地，不断挤压垂直电商的生存空间。

值得注意的是，除了电商巨头的挤压，短视频直播带货的兴起，也分食了部分电商流量，正对垂直电商平台构成一定威胁。